PROFIL ZNAČKY: VICTORIA'S SECRET

Když se zamyslíte nad tím, která značka spodního prádla vede u ženské populace, pak Vás pravděpodobně napadne Victoria’s Secret, jelikož je synonymem pro ženskost, styl, luxus a přesně to ženy milují. Když se však zamyslíte nad historií značky, moc Vás toho nenapadne, a právě proto Vám přinášíme její profil. Připraveni?

Značku Victoria’s Secret založil Roy Raymond roku 1977 v San Franciscu. Důvod? Roy chtěl své ženě koupit obyčejné spodní prádlo, ale jakmile vešel do obchodu, prodavačky na něj pohlížely jako na úchyla. Následně se svěřil svým kamarádům a zjistil, že podobnou zkušenost mají i oni. Rozhodl se tedy otevřít obchod, kde se nejen ženy, ale také muži budou cítit příjemně. Roy si vybral ideální dobu, jelikož během 50. a 60. let bylo spodní prádlo vnímáno pouze jako běžná součást oblečení a lidé řešili jeho praktičnost, nikoliv vzhled.

K otevření obchodu potřeboval 80 000 dolarů, které sehnal díky půjčce od rodičů, ale také banky. Jakmile získal potřebné peníze, byl čas na otevření vůbec prvního obchodu dnes extrémně úspěšné značky Victoria’s Secret, a sice ve Stanfordském nákupním centru v Kalifornii. Možná Vás zajímá, proč se vlastně značka jmenuje VS?! Roy obdivoval viktoriánskou dobu, proto první butik vybavil v podobném duchu, ale inspirací mu byla také královna Victorie.

Na trhu se konečně objevilo spodní prádlo, které si zakládá na vzhledu a působí sexy, tudíž není překvapením, že obchod za první rok vydělal půl milionu dolarů a to vedlo k otevření dalších tří obchodů a katalogovému prodeji. V následujících letech se dařilo, takže roku 1982 bylo otevřených již šest obchodů a k tomu samozřejmě patřil i rozsáhlý katalog. Jenže poté přišel moment, kdy stávající filozofie prodeje přestala fungovat a značka čelila bankrotu.

Společnost sice zažívala těžké časy, ale přesto měla slušně vybudované jméno, což zaregistroval zkušený obchodník Leslie Wexner (na obr. dole), který společnost odkoupil za pouhý jeden milion dolarů. O dva roky později Roy Raymond investoval do jiného obchodu, jenž skončil bankrotem. V následujících letech se mu vůbec nedařilo, rozvedl se a v srpnu roku 1993 spáchal sebevraždu skokem z Golden Gate mostu.

Nový majitel VS vylepšil katalog, obchody a najal překrásné modelky. Značku začaly vnímat hlavně ženy, což absolutně změnilo výsledné prodeje. Společnost rozšířila sortiment o pánské spodní prádlo, ale nepřineslo to výrazný úspěch, proto bylo o několik let později zrušeno. V roce 1991 se na trh dostal první parfém Victoria’s Secret, který je úspěšný i dnes.

Značka měla vždy skvělé PR, protože do svých reklam obsazovala známé modelky. Roku 1995 došlo na první Victoria’s Secret Fashion Show, která se konala v newyorském hotelu Plaza. V současné době je zmíněná přehlídka jednou z nejočekávanějších módních akcí roku a vysílá se dokonce v televizi. V rámci přehlídky předvádí tzv. Andílci, což jsou stálé modelky, ale také celá řada občasných modelek speciálně angažovaných pro tuto show. Modelky mají většinou andělská křídla, extravagantní korzety, jedna šťastná na sebe každý rok oblékne Fantasy bra (nejdražší kousek z celé kolekce, na obr. dole) a do toho zpívají přední umělci hudební scény.

Značka časem rozšířila sortiment, takže aktuálně můžete zakoupit nejen spodní prádlo, ale také plavky, dámské oblečení, parfémy, kosmetiku a různé doplňky. Momentálně má značka obchody po celém světě a jejím hlavním cílem je, aby se v jejich spodním prádle každá žena cítila sexy a přitažlivá. Platí pravidlo, že modelka, jež projde konkurzy, dostane příležitost odchodit přehlídku či dokonce vstoupí do řad Andílků, vždy také zároveň odstartuje celosvětově úspěšnou kariéru. Mezi nejznámější modelky VS patří Tyra Banks, Heidi Klum, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Karolína Kurková a další. Značka je dodnes považována za absolutní TOP, co se dámského spodního prádla týče.

Co říkáte na historii a celkově značku Victoria’s Secret milí čtenáři? 

AUTOR: Matěj Kašpar

wikipedia, businessinsider,

theoddysseyonline, forbes

Související články

• PROFIL ZNAČKY: EL.KA
  

• PROFIL ZNAČKY: DIESEL
  

• PROFIL ZNAČKY: TOMMY HILFIGER
  

• PROFIL ZNAČKY: CALVIN KLEIN
  

• PROFIL ZNAČKY: STYX
  

• PROFIL ZNAČKY: RALPH LAUREN